昭和４７年観光客数４４万人が平成１７年には５５０万人に達しており、沖縄経済の柱をなしている。平成１８年度の観光収入目標は、４３５１億円の前年比109％の予定であり、順調に推移している。平成１２年５１．６％であったリピーターが平成１５年６１．９％まで増加しており、沖縄観光の魅力度が増加している証左である。平均滞在日数も２泊３日又は３泊４日で７３％も占めており、消費額にも寄与している。